I de senere år er vi vant til at tælle Apples bane med mange mere sande end fiaskoer. Sådan har det dog ikke altid været. Generelt opstod Cupertino-virksomhedens højeste fejlrate, da det besluttede at flytte væk fra sin teknologisektor for at fokusere på ikke-relaterede. Et godt eksempel på dette var den tøjlinje, der blev lanceret i slutningen af 1980'erne, noget californiere uden tvivl foretrækker at glemme.
Apple tog fejl ved at komme ind i modeverdenen
Ordsproget skomager til dine sko burde ikke være kendt hos Apple i 1986 . Med 90'erne næsten rundt om hjørnet og en virksomhed vendt på hovedet efter afskedigelsen af geniet og grundlæggeren Steve Jobs, forsøgte virksomheden at tjene penge på sit allerede værdsatte brand ved at tilføje det til uanede produkter. . Sweatshirts, t-shirts, bukser og kasketter var nogle af de tilbehør, hvor californiere besluttede at stemple deres præg.
Det mest nysgerrige ved denne sag er, at disse produkter de var ikke merchandising som det kan se ud nu efter mere end 30 år. Tøjlinjen blev markedsført, som var den blot endnu en computer fra tiden. Der blev endda lavet kataloger, hvor vi kunne iagttage nogle af disse beklædningsgenstande med lidt mærkelige beskrivelser, hvor alle mulige situationer var forbundet med det faktum at bære Apple-mærket bukser eller t-shirts.
Beklædningen var som sådan ikke helt ude af tiden. Selv i dag med retromodens tilbagevenden har du måske endda en lille markedsniche. Vi ser, hvordan de ekstravagante farver og bogstaver, der danner ordet æble, som hovedregel var til stede i hver beklædningsgenstand. Imidlertid Det virkede ikke nok til at nå publikum. Heldigvis, eller desværre for nogle, blev de kun frigivet i USA .
Selvom Apple-mærket allerede var anerkendt, er sandheden, at det ikke havde så meget prestige, som det gør nu. Især i de år, hvor deres produkter havde ry for at være dyre og nogle gange endda unødvendige, i betragtning af at konkurrenter som IBM tilbød produkter, der var meget ens og til uendeligt lavere priser. Ikke overraskende var det situationen for hans computere, der førte til, at Jobs måtte forlade det firma, han grundlagde et årti tidligere sammen med sin navnebror Steve Wozniak og i det mindste kendte Ronald Wayne.
Datidens marketingteam begik også en fejl ved ikke at have nok viden om en sektor som mode. En sektor, der har Lidt komplekse adgangsbarrierer , især hvis rookies' prætentioner er at positionere sig med en stor del af markedsandelen.
Du ved det måske ikke, men Apple sælger stadig tøj
Så mange år senere, og allerede som en af de mest værdifulde virksomheder i verden, ledes firmaet nu af Tim Cook har udelukkende fokus på teknologi . Det er rigtigt, at dets produktkatalog er vokset, og vi finder telefoner, tablets, computere. smarture og endda højtalere eller høretelefoner, men alt er relateret til hinanden. Som det er tilfældet med tjenester som Apple TV + eller Apple Arcade, som også er integreret med produkterne.
En Apple-tøjlinje ville stadig være noget absurd i dag på grund af umuligheden af at relatere dem til elektroniske produkter. Eller i det mindste for øjeblikket og forstå tøj som beklædningsgenstande uden andet formål end at holde os varme og/eller holde os moderigtige. Produkter af denne type markedsføres dog, men på et bestemt sted og med en klar målsætning.
I Æbleparken , virksomhedens nuværende hovedkvarter i Cupertino, er der en besøgscenter hvor en Apple Store skiller sig ud, som adskiller sig fra resten på grund af de merchandisingobjekter, den har. Blandt disse skiller sig ud t-shirts og kasketter med retrodesign, med Apple-logoet trykt eller med en forklaring, der indikerer, at den er købt i Apple Park. På denne måde formår Apple at give en vis betydning og endda eksklusivitet til sine beklædningsgenstande, men altid være noget rent tilbehør og uden mere forstillelse end at sikre, at besøgende kan tage en souvenir med hjem.
På baggrund af disse Apple Park-produkter og deres gode salg hos besøgende er der opstået ideer fra mange brugere om at kunne lave Lignende handlinger i den mest ikoniske Apple Store i verden . Det ville fortsat være noget eksklusivt ved at skulle købe dem fysisk i disse butikker og uden mulighed for at finde dem i andre mindre kendte som dem i indkøbscentre. Det ser dog ikke ud til, at det i øjeblikket er en del af Apples planer.
Under alle omstændigheder er vi glade for at se, at Apple-virksomheden vidste, hvordan man stoppede sin dårlige tilgang i tide, og gennem årene har det været i stand til at rette sin indsats mod så populære produkter i dag som iPhone eller iPad.
