Næsten et halvt århundrede i en industri som teknologi kunne sammenlignes med to eller tre århundreder for et menneske. Det kan virke overdrevet at se, hvordan der i de senere år ser ud til at være et glasloft, der er svært at bryde, men panoramaet i dag er meget anderledes end det for blot 44 år siden, da Apple begyndte at arbejde. I dag vil vi som en hyldest huske nogle af de produkter, der fuldstændigt har præget dens historie og helt sikkert også vores liv.
Apple, 44 år, hvor det ikke altid var i toppen
At tale om Apple i dag er at henvise til en af de mest værdifulde virksomheder i verden, ikke kun med hensyn til kapital, produkter eller tjenester, men også som Mærke . De af os, der navigerer i marketings mudrede terræn, ved, hvor enormt kompliceret det er at skabe et så stærkt brandimage, og beviset på dette er, at det ofte er et eksempel på universiteter og professionshøjskoler, hvor denne branche studeres.
Og som i enhver succeshistorie var begyndelsen ikke let. Steve Jobs og Steve Wozniak var dengang to unge fyre fra Palo Alto, Californien, uden andre prætentioner end at revolutionere en industri. Der er ingenting. I midten af 2020 lyder det som latter for os, men det var endnu mere komisk i 1976, da de forsøgte at sælge et printkort, der var tilsluttet et fjernsyn, var i stand til at gengive en række koder, der hverken var mere eller mindre end den første. historiens personlige computer. Sammen med det ukendte Ronald Wayne , vovede sig ud i dannelsen af et selskab, der, som vi allerede har sagt, allerede er en del af historien på mange måder .
Undervejs har der været mange op- og nedture, og han var lige på randen af konkurs i slutningen af 90'erne, øjeblikke, hvor figuren af Jobs som en frelser dukkede op igen. Der har også været mange produkter og for enhver smag og i dag er det umuligt for os at huske dem alle, så vi har valgt fire produkter ikonisk som vi af den ene eller anden grund mener har en særlig betydning i Apples 44-årige historie. Vi kommer nok heller ikke til at fortælle alt om dem, men vi vil forsøge at tage en lille tur gennem den mening og de følelser, som de alle sammen vakte.
Apple 1, var det nødvendigt?
I dag kan de færreste sige, at de ikke har brug for en computer i deres liv, og dem, der siger, at det er, fordi de med deres smartphones eller tablets perfekt kan opfylde alle deres teknologiske behov. Men i 1976 var den nyeste ting i huset de klassiske store fjernsyn, som i mange hjem ikke engang var kommet farve med. Hvem og til hvad har brug for en computer? Det var noget for stort og tungt, med en meget sofistikeret ydeevne og mere orienteret mod store industrier. At spørge nogen, om de havde en computer derhjemme, var som at spørge nogen i dag, om de havde en fræser i deres stue.
Apple 1 blev faktisk opfundet af Steve Wozniak, en elektronikhobbyist, hvis opfindelse aldrig havde et kommercielt krav. Han gjorde det bare for sjov. Det var dengang, Steve Jobs bidrog med sit eget, hvilket ikke var lidt: ideen. Det berømte geni i en sort sweater, på det tidspunkt med et endnu mere uformelt udseende, så i det komplekse kredsløb en interessant måde for almindelige mennesker at begynde at bruge personlige computere derhjemme, hvilket ikke var uforeneligt med at tjene penge.
Produktet blev perfektioneret, lavede meget mere æstetiske samlinger og tilføjede et træchassis med legenden Apple Computer. På trods af, at det i starten ikke var et produkt, der kom let ind på markedet, er sandheden, at det tjente til, at virksomheden begyndte at skabe indtægter, der gjorde det muligt at ansætte en eller anden ung til at hjælpe med montageopgaverne. Sådan var succesen, at Apple 2 ikke varede længe om at blive en realitet.
Apple Lisa, begyndelsen på enden for Jobs
Ud over argumenterne for, hvorfor Steve Jobs døbte denne computer med kælenavnet Lisa, er der en legende om, at næsten tre tusinde enheder af denne computer hviler under jorden i Utahs ørken på grund af at have været en fiasko i salget. Og ja, de store fiaskoer er også en del af Apples historie, dette er et af de mest slående tilfælde, og det har i det lange løb haft størst indflydelse.
Steve Jobs var gået fra at drive et lille team i sin hjemmegarage til at stå i spidsen for en af de mest innovative virksomheder på planeten og konkurrerede ansigt til ansigt med IBM . Men økonomi var aldrig hans stærke side, og den investering, han lavede i at udvikle Apple Lisa, var ude af hitlisterne. De voldsomme aktionærer forsøgte at stoppe ham ved mange lejligheder, og dette var den første refleksion af, at Jobs for mange var gået fra at være et geni til at være en hindring for æblevirksomheden. Alt dette, kun 7 år efter at have startet alt.
Apple Lisa var i bund og grund ikke dårlig, og det siges faktisk, at selv NASA købte et par enheder for at kunne styre nogle af sine projekter. Det var et visuelt attraktivt stykke udstyr, der inkorporerede en behagelig mus, der ikke var så udbredt på det tidspunkt og var opdelt i to arbejdstilstande, hvor vi kunne finde et kontorsystem, Lisa Office System, og en anden mere dedikeret til arbejdet, Lisa Værksted. Der var dog to punkter, der endte med at dræbe ham, hvoraf det første er, at han var det langsom og alt for dyrt. Selv IBM pc'er tilbød noget mere flydende
For at toppe det, det også mytiske Macintosh I 1984 dukkede den op med en lignende grænseflade og fælles funktioner, der gjorde den mere attraktiv prismæssigt. Og nok revolutionerede denne Lisa ikke branchen, men de siger, at alt dårligt læres, og uden tvivl var det et vigtigt frø for Jobs at blive fyldt med raseri. Et raseri, der nogle gange er nødvendigt for at de bedste ideer kan dukke op og i sidste ende ændre verden.
Tusind sange i lommen med iPod
Mobiltelefoner og endda ure bruges i dag til at lytte til musik overalt, men før 2001 måtte vi nøjes med besværlige walkmans og discmans, hvis bånd eller cd'er vi skulle skifte for at kunne afspille forskelligt indhold. Steve Jobs så noget, som de andre ikke så, eller som de i det mindste ikke vidste, hvordan de skulle se som et nichemarked, og begyndte udviklingen af en meget lille enhed, der kun ville kræve høretelefoner for at lytte til op til tusind sange uden pjusket
Det var den berømte grundlæggers første store projekt efter hans tilbagevenden til Apple efter at være blevet fyret i 1985. Første gang det så dagens lys var den 23. oktober 2001 og efter at være omgivet af legender, er sandheden, at det var en revolution i musikbranchen. Pladeproducenter, kendetegnet ved at leve i en vedvarende krise, måtte tilpasse sig en ny æra, hvor digitaliseringen begyndte at komme i centrum. Vi efterlader disse plader og bånd for med en simpel finger og forudgående betaling at få adgang til et enormt katalog af sange, der i dag har udviklet sig til platforme som f.eks. Apple Music, Spotify, Tidal og mange andre.
iPod + telefon + internet = iPhone
Denne besynderlige sum blev gentaget i en løkke af Steve Jobs den 9. januar 2007 på den nu hedengangne Macworld Conference & Expo. Det blev gentaget så mange gange, at det endda vakte latter blandt de fremmødte. Ud over tegneserien er der noget ikonisk over dette. I det år blev smartphones allerede opfundet, vi kommer ikke til at narre os selv, men de havde alle åbenlyse mangler. For at kunne håndtere dem havde vi brug for en kedelig stylus, de havde nogle gange ubehagelige fysiske tastaturer og oven i købet havde de meget arkaiske browsere og forbindelser til det, der var nødvendigt.
Hvis du med iPod'en havde tusindvis af sange i lommen, lykkedes det dig med iPhone at have en computer i lommen . At kunne gøre ting så trivielle i dag som at forstørre et billede med to fingre, gå til et sted ved hjælp af mobilkort eller konsultere avisen online var noget hidtil uset indtil da. Den originale iPhone, på trods af at den stadig havde sine mangler, revolutionerede mobiltelefoni til det punkt, at den sagde, at Apple var fem år foran sine konkurrenter.
I dag er sammenligningen meget mere kompleks, og vi kan nok ikke sige, at der er en telefon over resten, da det store udvalg, der findes, og hvad de tilbyder os, giver millioner af mennesker mulighed for at vælge, hvad de bedst kan lide æstetisk, i funktionalitet og som passer bedst. din lomme. Men siden 2007 og selv efter årene har den iPhone var referencen verden og er, at alle ønskede at efterligne dens funktioner og fordele. Han skabte en hel industri, der i dag er en af dem, der flytter flest penge på det teknologiske område, og forener alle virksomhedernes indsats for at skabe kraftfuld hardware, der går hånd i hånd med sofistikeret software.
Og nu det?
Der er et mantra, som mange klynger sig til, og vi kan heller ikke afvise, at det giver en vis mening: Det bedste er endnu ikke kommet . Ingen ved, hvad fremtiden vil bringe, og at ting, som vi ser som umulige i dag, vil være vores daglige brød. Vi har ideer om, at det kunne være revolutionerende, og at det kunne ændre vores liv, men netop essensen af alle de revolutionerende enheder fra Apple var, at det ikke var noget, der forventes. Ingen, eller meget få mennesker, troede på, at en computer eller en mobiltelefon kunne være en revolution for vores liv. Men de er der, som noget så normalt i vores rutiner som at spise brød til måltiderne eller holde varmen, når vi er kolde.
Derfor må vi, på trods af det glasloft, som vi talte om i begyndelsen, håbe på, at det vil overraske os. Og her bliver vi ikke længere partiske, for det er rigtigt, at Apple starter med den historiske fordel ved at have været den virksomhed, der har formået at skabe denne illusion og disse forandringer flest gange, men vi er sikre på, at enhver kan være den, der skal bryde tasken. Vi ved ikke, om Apple når yderligere 44 år, og i den hypotetiske 88-års fødselsdag tilføjer vi muligvis mange flere produkter til denne liste, men det vil uden tvivl være en spændende udfordring at opdage, om den bliver opfyldt.
Tillykke med fødselsdagen Apple!
